entregables: reporte-setup-onboarding

# Plantilla: Reporte de setup de onboarding (~45 días)

Documento que resume todo lo que la agencia dejó configurado en las plataformas del
cliente durante el onboarding. Se entrega alrededor del día 45, con el setup al
85-90% terminado (ver `biblioteca/operacion/onboarding-referencia.md`). Marca por
ítem: ✅ hecho · 🔄 en curso · ⏳ pendiente · N/A no aplica.

Reemplazar lo que va entre `[corchetes]`. Ejemplo de origen: BanderasExpress —
generalizar (no todo cliente tiene ecommerce, Merchant Center ni email marketing).

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# Resumen de setup — [CLIENTE]

**Transcurridos +[N] días de servicio.**

## Facebook / Meta Ads

- [ ] Validación de errores del píxel
- [ ] Creación de feeds de catálogo (por marca y genéricos) para collections
- [ ] Product set de "en stock" con descarte automático de los "sin stock"
- [ ] Funnel de ventas automatizado (campañas + ad groups)
- [ ] Audiencias avanzadas (LTV, retención, similares)
- [ ] Catálogos 2.0 y campañas de retargeting + similares
- [ ] Ad-groups de escalamiento horizontal
- [ ] Ads gráficos y multimedia potenciados en el funnel
- [ ] Catalog manager optimizado
- [ ] Optimización de presupuesto mensual
- [ ] Vinculación con audiencias de email marketing

## Google Analytics

- [ ] Cambio de URL en el setup / ID de propiedad: [XXXXXXXXX]
- [ ] Embudo de ventas (goals)
- [ ] Item de transactions
- [ ] Audiencias (cart, compras, sale, etc.)
- [ ] Revisión de atribución de ventas desde [Shopify/WooCommerce]
- [ ] UTMs por plataforma revisadas

## Google Ads

- [ ] Audiencias vinculadas desde Analytics
- [ ] Audiencias creadas desde Google Ads Manager
- [ ] Revisión de marcaje de conversión de ventas y ROAS
- [ ] Campaña de máximo rendimiento (Performance Max = productos ganadores)
- [ ] Performance Max + YouTube = marca (brand)
- [ ] Palabras negativas a excluir
- [ ] Optimización de presupuesto mensual

## Google Merchant Center

- [ ] Integración con Google Ads validada
- [ ] URL y dominio reclamados
- [ ] Feed cargado
- [ ] Errores revisados y correcciones coordinadas
- [ ] Recursos de marca (logos) cargados

## Google Search Console

- [ ] Plataforma e integraciones revisadas
- [ ] Indexación validada
- [ ] Estado del sitemap revisado
- [ ] Errores de velocidad/UX coordinados

## Ecommerce

- [ ] Descarga de bases de datos para Meta Ads
- [ ] Apps coordinadas (ej. Flexify activa para no perder el feed)

## Email marketing (Klaviyo)

- [ ] Cuenta creada
- [ ] Flows de venta creados y optimizados
- [ ] Listas y segmentos avanzados
- [ ] Nuevos flows automatizados
- [ ] Aumento de campañas de mailing
- [ ] Vinculación con el píxel de Meta

## Reportería

- [ ] Dashboard (Looker/Data Studio) — link: [URL]

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## Estándar de marcaje UTM (referencia técnica)

Todas las campañas se marcan con UTMs desde el inicio. Convención de agencia (detalle canónico en
`biblioteca/operacion/estandar-utm.md`):

| Objetivo | UTM |
|---|---|
| Conversión | `utm_source=Facebook&utm_medium=cpa&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}` |
| Interacciones | `utm_source=Facebook&utm_medium=cpi&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}` |
| Remarketing | `utm_source=Facebook&utm_medium=remarketing&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}` |
| Tráfico | `utm_source=Facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}` |
| Leads | `utm_source=social&utm_medium=leads&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}` |

Los dinámicos `{{campaign.name}}` y `{{ad.name}}` los rellena Meta automáticamente:
así el reporte de Analytics queda ordenado por campaña y anuncio sin trabajo manual.

## Reglas

- Se entrega cuando el setup está al 85-90%, no antes: es la foto de que la casa
  quedó ordenada y arranca la fase de optimización.
- Los ítems que no aplican al cliente se marcan N/A y se sacan del envío final (no
  todo cliente tiene Merchant Center, ecommerce o email marketing).
- El bloque de UTMs es estándar transversal: se aplica a todo cliente ecommerce
  desde la primera campaña, no se improvisa después.