skill: competencia-ads

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name: competencia-ads
description: Inteligencia de anuncios de competencia para clientes de Agencia SEO Lab — Meta Ad Library, Google Ads Transparency Center y Auction Insights. Analiza copy, creativos, ofertas y huecos de mensaje del mercado chileno. Usar cuando pidan espiar competencia, analizar anuncios de competidores, o preparar un pitch con análisis competitivo.
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# Competencia en Ads — Agencia SEO Lab

Inteligencia competitiva con fuentes gratuitas. Útil para: pitch a cliente
nuevo, refresh de estrategia, y detectar huecos de mensaje en el mercado.

## Fuentes (todas gratis)

| Fuente | Qué muestra |
|---|---|
| **Meta Ad Library** (facebook.com/ads/library) | Todos los anuncios activos de cualquier página: creativo, copy, fecha de inicio, plataformas. Filtrar país: Chile |
| **Google Ads Transparency Center** | Anuncios activos por anunciante o dominio, formatos, regiones |
| **Auction Insights** (cuenta propia del cliente) | Impression share vs competidores, tasa de solapamiento, quién gana más subastas |
| Búsqueda directa en Google | Buscar las keywords del cliente y ver qué anuncios salen (modo incógnito, ubicación Chile) |

## Proceso

1. Definir competidores: preguntar a Javier o al cliente los 3-5 directos.
   Si el cliente completó el formulario de marca del `onboarding` (ITEM 04),
   partir directo de ahí: competencia directa e indirecta que el cliente
   declaró (URLs) y las páginas/blogs que le gustan como referencia de
   estilo — es la competencia que el cliente PERCIBE, punto de partida útil
   aunque no siempre coincida con la competencia real en ads. Fuente:
   `biblioteca/estrategia/brief-de-marca.md` (ITEM 04). Complementar siempre
   buscando las keywords principales del cliente en Google y viendo quién
   aparece (esos son los competidores REALES en ads, que no siempre son los
   que el cliente cree).
2. Por cada competidor, revisar Meta Ad Library y Transparency Center.
3. Si hay acceso a la cuenta del cliente (MCP), sacar Auction Insights.
4. Analizar con el framework de abajo.
5. Entregar informe con huecos y recomendaciones.

## Framework de análisis

### Copy y oferta (por competidor)
- Mensajes principales y propuestas de valor.
- CTAs que usan y ofertas: descuentos, envío gratis, cuotas sin interés,
  garantías — **en Chile las cuotas y el envío gratis mueven la aguja**.
- Tono: profesional, cercano, urgente, educativo.
- Dolores del cliente que atacan.

### Estrategia creativa
- Formatos: imagen, video, carrusel, colección.
- Estilo: fotografía pro, UGC, stock, gráficas con precio.
- Volumen de anuncios activos (proxy de velocidad de testeo).
- Antigüedad de los anuncios: un anuncio corriendo hace 6+ meses en la Ad
  Library es un **ganador probado** — estudiarlo en serio.
- Diversidad conceptual real (post-Andromeda, 100 variaciones del mismo
  concepto no compiten contra 10 conceptos distintos).

### Matriz de temas de mensaje

| Tema | Comp. A | Comp. B | Nuestro cliente |
|---|---|---|---|
| Precio/valor | | | |
| Calidad/premium | | | |
| Rapidez/despacho | | | |
| Confianza/respaldo | | | |
| Local/cercanía | | | |

El hueco está donde nadie marca presencia fuerte. En regiones (La Serena/
Coquimbo), **local/cercanía suele estar libre** y las marcas de Santiago no
pueden ocuparlo con credibilidad.

### Keywords (con Auction Insights)
- ¿Alguien puja por la marca del cliente? → proponer campaña de defensa
  (CPC bajo, CTR alto).
- Solapamiento y outranking share vs cada competidor.
- Términos que ellos trabajan y el cliente no.

## Cuando al cliente lo superan en presupuesto

Eficiencia sobre volumen: long-tail que los grandes ignoran, Exact match,
doblar retargeting (CPA más bajo), competir por calidad creativa y cercanía
local. Nunca recomendar "gastar más" como única estrategia.

## Entregable

`clientes/<cliente>/competencia-YYYY-MM.md`:
- Resumen por competidor (presencia, mensajes, formatos, anuncios veteranos).
- Matriz de temas con los huecos marcados.
- Oportunidades concretas: mensajes libres, formatos que nadie usa,
  ángulo local si aplica.
- Recomendaciones priorizadas conectadas a la skill `copy` (los huecos de
  mensaje se convierten en briefs de copy directamente).

Estilo: directo, con evidencia (links a la Ad Library de cada hallazgo).
Sin inflar: si la competencia lo hace bien, se dice y se aprende de ahí.