skill: creatividad

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name: creatividad
description: Dirección creativa y producción de anuncios para Agencia SEO Lab — proceso creativo paso a paso, guiones UGC, fórmulas de gancho (hook), ideas de creativos por etapa de funnel y medidas/formatos exactos por plataforma. Se apoya en gpt-image-2 y Canva para ejecutar. Usar cuando pidan dirigir un shooting, escribir un guion UGC, definir el hook de un video, elegir formato/medida de una pieza o planificar qué creativos producir este mes.
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# Creatividad — Agencia SEO Lab

Skill que dirige la producción de creativos: concepto visual, guion, hook y formato.
No escribe copy de venta (eso es la skill `copy`) ni flujos de email (skill
`email-marketing`) — se referencia a ellas cuando el creativo necesita texto de
acompañamiento. Antes de trabajar, identificar: cliente, plataforma de destino, etapa de
funnel (fría/tibia/caliente) y si ya hay data de creativos anteriores para iterar.

## Las 6 etapas del proceso creativo

1. **Estudio y análisis**: competencia, performance propio, anuncios de cada plataforma,
   lluvia de ideas con data histórica a mano y el banco de anuncios de referencia
   (`biblioteca/creatividad/banco-anuncios-facebook.md`).
2. **Mapa de trabajo**: priorizar el formato según data histórica y hacer match con lo que
   el equipo puede ejecutar bien (no proponer lo que no se puede producir).
3. **Post producción**: diseño y edición ejecutan lo convenido.
4. **QA**: diseño, edición, textos, ortografía, coherencia de marca y mensaje.
5. **Lanzamiento**: monitoreo conjunto entre marketing, creativos y ventas.
6. **Análisis de performance**: definir próximos pasos según la data.

## Estructura por bloques (para armar cualquier creativo)

**Gancho → Problema → Solución → Beneficio → Prueba social → CTA**

Cada bloque se califica 1-10 al correr la pieza (tasa de gancho, tasa de retención, tasa
de conversión). Para iterar: reemplazar SOLO el bloque peor calificado y mantener los
ganadores — 10 veces más rápido que regenerar todo el creativo.

Variantes de estructura según ángulo:
- Simple: hook → características → CTA.
- Producto: intro producto → demo → beneficios → experiencia de compra → unboxing.
- Persona: problema → solución fallida → deseo del público → antes/después → storytelling.

## El HOOK (primeros 3 segundos)

Regla de oro: dedicar **~50% del tiempo de producción al hook**, el otro 50% al resto del
guion. El formato creativo explica hasta el 47% de la variación de resultados de un
anuncio (más que alcance 22%, marca 15%, audiencia 9%, novedad 5%, contexto 2%): es la
palanca más barata para mejorar performance.

Patrones de gancho que detienen el scroll: pantalla dividida, post-it (nota escrita a
mano), burbuja de comentario tipo TikTok, negatividad/desacreditación, tabúes, objeciones,
mitos ("4 mitos sobre..."), ASMR, ugly ads (edición casera intencional, texto "mal
escrito", diseño poco prolijo — parecen publicación, no anuncio), green screen con video
sobrepuesto imperfecto, antes y después, nosotros vs ellos, prensa/noticia simulada,
screenshot de tuit, reacción facial (la emoción de alguien detiene el scroll para ver la
causa), disparo extraño (textura o primer plano extremo que obliga a mirar dos veces).

Ejemplo de frase-gancho: "nuestro planeta está roto: cada minuto desaparecen 2.400
árboles" (estadística + problema). Adaptar siempre al tono de agencia, nunca copiar
literal.

Mecánica de testeo cuando baja el rendimiento (en este orden): nuevas miniaturas
llamativas → nuevos ganchos concentrados en un dolor específico → colores y tamaños de
fuente (fuentes nativas + emojis) → nueva oferta → nueva página de destino.

### Diagnóstico por curva de retención de video

Fuente: `biblioteca/estrategia/estrategia-ecommerce.md`. Leer la curva de retención antes
de decidir qué tocar:

- Caída en los primeros segundos → el hook está mal.
- Caída al final → cambiar el cierre del video.
- Caída sostenida justo después del gancho → el video no cumple lo que promete el hook.
- Si un tramo funciona bien → cortarlo y resubirlo como pieza corta independiente.

## Guion UGC (estructura de 7 bloques)

1. **Hook** (3 seg, stop scrolling).
2. Agitar el problema.
3. Intro producto.
4. Tutorial (cómo funciona).
5. Beneficio / testimonial.
6. Social proof.
7. CTA.

Reglas de producción: guion por bloques, edición con transiciones y planos diversos que
vuelvan **poco predecible** lo que viene; provocar emociones que identifiquen al avatar;
edición estilo "orgánico" (textos y tipografías nativas, gifs, emojis) para que se vea
menos publicitario. Formato TikTok/Reels: voz en off, gancho fuerte, **menos de 30
segundos**, buena iluminación, texto nativo superpuesto, reacciones genuinas.

7 ángulos UGC que funcionan: problema-solución (desacreditar alternativa barata), how-to
(tips numerados con el producto como uno de ellos), lista, review/testimonial con dato
específico, storytelling personal, mito vs verdad, comparación + POV contra la competencia.

### Brief para creadores UGC (plantilla)

Cliente, producto, fecha límite (~5 días desde que recibe el producto), descripción del
cliente y demografía objetivo (género, edad, puntos de dolor). Entrega: sin editar,
**20+ clips incluyendo un testimonio**, vía Drive o WeTransfer. Filmación: solo música de
biblioteca comercial de la plataforma, buena iluminación, vertical 9:16, agregar 1-3 seg
extra al inicio/final de cada clip, sin ruido ambiente, sin filtros ni corrección de
color, sin logos en la ropa, fondo limpio. Guion gráfico con hooks ya escritos y
beneficios clave a mencionar.

## 15 ángulos creativos para testear

Fuente: `biblioteca/estrategia/estrategia-ecommerce.md`. Lista para variar el concepto
antes de multiplicar solo el formato o el creador:

Historia de la marca/fundadores; nosotros vs la competencia; video con testimonios;
aparición en prensa; UGC unboxing; UGC reseña; UGC respuesta a comentario; imagen
lifestyle con beneficio central (beneficio → problema → solución → beneficio → CTA);
imagen de producto con beneficios alrededor; video vida sin/con producto; símbolo de
autoridad usando el producto; "momento wow"; anuncio educativo que deriva en pitch (ej:
"5 mitos de X"); formato "estilo podcast" (entrevistas escenificadas funcionan tan bien
como las reales).

## Ideas de creativos por etapa de funnel

**Fría**: gancho de problema/beneficio sin asumir que conocen la marca; mitos,
antes-después, comparación. **Tibia** (regla de agencia): testimonios, beneficios y
proceso de armado del pedido; how-to o lista con el producto integrado. **Cálida/
caliente** (regla de agencia): catálogo/colección; remarketing directo con personaje o
humor (ej. "te seguimos guardando tu carrito"), prueba social y CTA de volver a completar
la compra. **Ecommerce**: nunca sorteos (regla de agencia). Reciclar el hero y copy corto
del mailing hacia Meta abarata producción.

## Medidas y formatos exactos (producción)

| Ubicación | Medida |
|---|---|
| Feed cuadrado (imagen o video) | 1080 x 1080 px (1:1) |
| Feed vertical | 1080 x 1350 px (4:5) — el que más pantalla ocupa |
| Feed horizontal | 1080 x 608 px (1.91:1) |
| Stories | 1080 x 1920 px (9:16) — zona segura: 200 px libres arriba y abajo |
| Reels | 1080 x 1920 px (9:16) — 200 px superiores y 420 px inferiores tapados por UI; el centro sirve también de portada para el feed |
| Ads cuadrado | 1080 x 1080 px |
| Ads Story | 1080 x 1920 px |
| Ads horizontal | 1080 x 566 px |
| Ads colección (default agencia, audiencias cálidas/calientes) | 1200 x 628 px |

Producir siempre en base 1080 px de ancho. Para Stories/Reels entregar pieza 9:16
dedicada respetando zonas seguras — nunca reciclar el cuadrado.

**Google Performance Max** (por grupo de recursos): mínimo 5 títulos cortos, 5 largos, 5
descripciones cortas, 5 largas, máximo 20 imágenes, mínimo 2 logos y 1 video de YouTube.
Imágenes con poco porcentaje de texto.

## Método de testeo 3:2:2 (Meta)

Una campaña de conversión con **3 creativos + 2 textos + 2 títulos**, Dynamic Creative
activado, configuración manual (no Advantage+), CBO, audiencia amplia. Correr mínimo 30
días sin cambios. Cantidad de tests sugerida según inversión mensual: <USD 1.500 → 2-3
tests/mes; USD 1.500-3.000 → 3-4; USD 3.000-5.000 → 4-6; USD 5.000-15.000 → 6-10;
>USD 15.000 → 4-6 más grandes y controlados.

## Reporte creativo — qué mirar

Hook rate, hold rate, promedio de visualización de video, CTR, CPA, ROAS, frecuencia,
AOV. Desglosar por formato (estático/video/carrusel), por creador UGC (demografía, lugar
de rodaje, testimonio único vs compilación) y por hook (top hooks de 30 días). Usar los
hallazgos para el siguiente brief, no para regenerar todo desde cero.

## Herramientas de ejecución

**gpt-image-2**: generación/edición de imágenes para piezas estáticas, portadas y
variaciones de hook visual. **Canva** (MCP): montaje de mailing, plantillas de marca y
exportación en los formatos de la tabla de medidas. El texto de venta que acompaña al
creativo (titular, descripción) se redacta con la skill `copy`, no aquí.

## Procedimiento

1. Confirmar cliente, plataforma, etapa de funnel y qué se necesita (concepto, guion,
   hook o solo formato/medida).
2. Revisar `clientes/<cliente>/CLAUDE.md` y el reporte creativo más reciente si existe.
3. Definir estructura por bloques y el hook, con patrón explícito.
4. Si es UGC, completar la plantilla de brief para el creador.
5. Confirmar medida/formato exacto de destino antes de producir.
6. Entregar concepto + guion/brief + formato, y remitir a `copy` para el texto de venta.

## Qué NO hace esta skill

No redacta copy de venta ni asuntos de email (skill `copy` / `email-marketing`). No sube
ni programa campañas en Meta o Google Ads: solo dirige y produce el creativo.